消费新调查｜向“外”探究，看山东怎么玩转野外经济新赛道
架起天幕穹影、撑开帐子小屋、铺展折叠桌椅……伴着气温节节上升，露营的黄金时节翩然而至。
这个“五一”假日，济南九如山风景区“山野露营+音乐派对”等活动，招引了许多年青游客，景区累计招待游客量、游览归纳收入均同步增加50%，各项数据均创前史同期新高。一同，轻量化帐子、便携式露营桌椅等野外用品继续热销，有的野外配备商家销售额同比增加近150%。
假日期间，青岛、潍坊、东营、日照等地，“露营+”一再成为热词，群众正从各个维度探究野外可能性。一同，野外消费愈加精密多元，商家也在产品、服务、场景立异上发力。
向“外”探究的热心，正在为野外经济注入生机。
开释“微休假”需求——
35人的周末步行名额“秒光”
5月2日上午10时许，在济南南部山区玉符河沿岸露营区域，烧烤香气四溢，济南市民江先生一家四口正预备午饭。江先生说，“比较市区的公园，这儿能够烧烤、玩水、捞鱼，让孩子更接近天然，开释压力。”
当选《济南市露营地图》以来，坐落济南市市中区宅科村的“不觉晓·玉符河天然聚场”线上咨询量增加近一倍。营地司理王彦翔介绍，“五一”假日前两日招待量即打破3000人次，假日前三天的露营席位在“五一”之前悉数订出。
山东游览工作学院游览与休闲系教研室主任、副教授韩国华说，露营这种“微休假”需求，折射出都市家庭野外消费新趋势——既需求交通便当、设备完善，又寻求天然野趣与沉溺体会。受限于假日时刻和出行本钱，未来野外经济将愈加靠近城市生活，一两个小时车程内的近距离野外活动，如露营、骑行、步行等，将越发得宠。
记者查询发现，近几年来，“公园20分钟”“人生是原野”的理念遭到年青人追捧，野外已成为不少都市白领的“精力充电站”。济南女子步行队队长李梅告知记者：“咱们周末的步行、飞盘、匹克球等活动，报名都要拼手速，成员们更垂青的是同频沟通的气氛”。
现在，步行队开发了环绕龙洞、玉函山、浆水泉等地的多条线路，根据难度划分为“休闲游览”“新手道路”和“进阶道路”。每周一，队长在群中发布活动组织并敞开报名接龙，35个名额很快被抢光。
据李梅介绍，主打“新手友爱”的龙洞8公里环线活动深受欢迎，道路途经老君崖、一线天、八仙桌、葫芦泉等景点，参加者可探洞、挖野菜、吃农家乐，体会丰厚。“参加步行的成员大多缺少野外经历，龙洞线路参观休闲特点强，景点密布且难度低，是许多入门级成员的首选。”
自2024年3月8日初度活动以来，步行队成员从开端的几十人开展至6500余人，年纪跨度从18岁至50岁，年纪、工作、身份各异，但一同的兴趣爱好让他们走到了一同。
李梅将这种联系称为“搭子”，“由于有了搭子，咱们能互相监督帮扶，能愈加有动力完结想做却迟迟未做的工作。”在成员们看来，放松是他们对步行最大的感触。有成员同享说：“这是我等待的状况，探洞可比手机好玩多了，山里没有信号，手机仅有的效果便是摄影。”
“轻具有、重体会”——
“同享”正在重构露营新生态
在主营露营配备租借的婉睿野外调集店，店东李明对各种用品调配一目了然，“许多人挑选租配备是为了省劲，一般问清人数、是否烧烤，咱们就能够直接帮顾客调配好”。
从前营生鲜超市的李明，凭仗建立团购途径的经历，用“快团团”小程序建立了配备线上租借途径，用户可直接下单双人、四人、八人套餐，或自行挑选桌椅、天幕、帐子、炉具等配备，租借须知明晰明晰。“许多顾客从交际媒体上了解后直接线上下单，提早阐明押金规矩，两边都有保证。”
店内部分配备供给实用型、气氛型两种挑选。李明称，气氛型配备多是网购途径的热销产品，有时也参阅顾客定见。“一般为顾客免费供给一次性餐垫，也为喜爱摄影的顾客预备了波西米亚风样式，租价10元。还有气氛灯、置物架、壁炉木头，都是用户主张咱们增加的”。
在李明看来，“同享”是野外工业的开展趋势，“个人的搁置配备能够放到店肆内租借，还供给修理、保养服务”。这种“轻具有、重体会”的形式，正在破解野外配备“买来搁置”的痛点。
业内人士表明，考虑投入本钱，近七成的初度露营者会挑选租借而非购买全套配备。李明对此也有同感：“露营受气候和节假日的影响大，全年适合露营的天数有限，露营产品推行难，比较之下，租借事务更受顾客欢迎”。
现在，同享概念正在向空间维度拓宽。日前，济南市园林和林业美化局宣告，年内济南将再敞开114处同享绿洲，并当令举行帐子露营节、草坪音乐会、亲子读书会等特征主题活动，提高野外体会。到年末，全市将敞开同享城市公园173个、同享绿洲323处，总面积到达139.3公顷。
在农村区域，空间同享拓宽了居民增收途径。李明介绍，济南南部山区有许多同享菜园、同享农场，游客享用田园趣味，乡民也能从搁置院子和土地上取得收益。
济南市文明和游览局党组成员、副局长周荣在2025年济南市露营季启动时说，露营作为新兴文旅业态，凭仗接近天然、返璞归真的特质，已成为市民出游抢手挑选，在推进文旅工业转型晋级、促进消费提质扩容方面成效显著。
野外消费新现象——
轻量化、质价比和体会感
“假日前三天，销售额较素日增加近50%，以折叠桌椅为主的露营配备最为热销。”在济南乐途野外运动配备调集店，店东孙涛见证了近年来野外消费的变迁。“曾经大多是穷玩，现在寻求品牌的人多了。露营、自驾越来越盛行，有几辆车就能一同出游”。
孙涛运营店肆13年，曾组建起几百人的QQ沟通群，招引了不少野外爱好者景仰到店。跟着交际方法和盛行趋势的改动，他转战运营朋友圈和视频号，店内产品也屡次调整。“咱们不断更新产品，轻量化的野外服饰配备现在更受欢迎”。
蕉下在2023年初度提出“轻量化野外”概念。品牌CMO果小以为，“汗流浃背地去爬山很辛苦，也很‘超配’。大多数人需求的是一个能出去休闲放松、能交际的场景”。
从淘宝·天猫《2025淘天运动野外趋势白皮书》可见，轻量、透气、防晒是顾客对野外产品的中心功用关注点，轻量级外套、运动鞋、运动上衣安稳奉献职业近四成销量。
据淘宝·天猫计算，500元以上的防晒衣、冲锋衣、运动鞋的销量增加敏捷，中高价区顾客愈加重视“质价比”，愿意为科技和原料晋级买单。在途径查找“冲锋衣”，中高端野外品牌热销产品价格在900元至3000元不等。
在消费途径方面，线上消费开展迅猛。《2024野外运动线上消费开展陈述》显现，到2024年末，我国野外运动商户总量2.7万家，新增录入商户1万余家，净增率为21.38%。野外运动线上消费约2亿人次，消费金额达3000亿元。
在线下，以品牌调集店、概念店和快闪店为代表的新式零售形式，正经过精准定位和差异化运营重塑零售空间。
以济南万象城安踏SV白标店为例，店员向记者介绍，“咱们期望经过差异化的门店规划，满意顾客多元化的需求。”SV首要聚集球鞋品类，现在推出黑标、白标两个系列。黑标店装饰风格重视科技感和竞技气氛，白标店走“少而精”道路，盛行样式均价在499元至899元之间。
业内人士表明，在消费晋级的布景下，重视体会感和差异化的零售形式正取得越来越多顾客的喜爱。未来零售业将愈加重视场景营建和情感衔接，顾客在取得新颖购物体会的一同，也成为了品牌传达的重要环节。
怎么丰厚野外体会？——
野外消费与其他工业有待深度交融
有数据显现，估计到2025年，全球野外运动用品消费浸透率为20%。现在，我国野外运动浸透率为已达28%，但与海外超越50%的浸透率比较仍有显着距离。
中共山东省委党校经济学教研部教师杨广勇表明，野外运动具有高关联性和强带动性，经过与休闲体会、研学游览、村庄游览、生态游览等工业深度交融，能够丰厚野外体会，推进业态立异。
记者查询发现，许多野外品牌已开端布局儿童野外商场，推出兼具安全性和趣味性的野外配备和服饰。亲子营、“野外+研学”等工业也开展炽热。携程《2024暑期出游商场陈述》显现，2024年，亲子客群暑期全体订单占比达35%，研学游订单量同比增加175%。
聚集老年人的“野外+调理”等范畴相同有宽广开展空间。现在，济南部分养老组织正探究“适老”野外产品。比方，济南绿洲海珀天润康养中心本年推出了7天6晚的桂林调理游览。护理部主管郭宁介绍说，参加调理游览的老年人需完结身体状况评价，途中有多名医护人员和行程规划师随行，保证白叟安全和游览体会。
从野外经济商场来看，三四线城市或将成为新增加极。《2024野外运动线上消费开展陈述》数据显现，国内部分四线城市，如云南曲靖、湖南常德等地的野外运动商场正呈现出快速兴起的态势。
韩国华以为，这些城市人口基数大、消费才能增强，顾客对野外运动的认知度和参加度不断提高，商场潜力有待发掘。
可是，野外经济蓬勃开展的一同，职业标准短缺、安全隐患、环保问题也不容忽视。比方，卡式炉运用不当有爆破危险，部分非规划露营地存在运用明火、乱丢垃圾、损坏植被等问题。
北京交通大学经济办理学院教授王学峰主张，应制定配备安全、露营地建造等标准，标准商场秩序；严厉生态维护红线办理，倡议“无痕野外”理念，促进野外资源的可继续使用。
当时，我省使用优质野外运动资源，建造起一批野外运动目的地，但其数量、规划缺乏，在配套服务、设备水平、野外赛事品牌影响力、办理水平等方面还有待提高。
杨广勇主张，应加速建造高质量野外运动目的地，提高设备、服务、办理水平和区域影响力，助力野外运动参加人数继续增加，推进野外运动工业成为新的经济增加点。
（应受访者要求，文中孙涛、李明为化名）
（群众新闻记者 张文艺）
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