微短剧铺就新赛道，明星能否跑得更痛快
齐鲁晚报 齐鲁壹点 刘宗智
近来，李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》“上星”卫视，收视率力压同时段大部分热播剧集，引发广泛重视。除了李若彤，刘晓庆、赵丽颖、张天爱、酣畅等以电影、长剧闻名的艺人们，也在不断涌入微短剧赛道，企图捉住新的流量暗码。
精准的流量狙击
1995年《神雕侠侣》播出后，掀起一股收视热潮，剧中扮演“小龙女”的李若彤潇洒出尘，一时声名大噪。30年曩昔后，现已59岁的李若彤，凭仗一部短剧《午后玫瑰》再次回归观众视界。
短剧《午后玫瑰》单集时长缺乏4分钟，以中年女人重返职场为主线，叙述了主角怎么一路“打怪晋级”，终究完成自我价值的女人勉励故事。该剧上一年8月在短视频渠道首发上线，彼时播放量超1.7亿，总招商体量到达800万元，以“黑马”之姿给2024年短剧暑期档带来意外惊喜。近期《午后玫瑰》“上星”卫视后，与多部热播长剧同台竞演不落劣势。关于这个成果，李若彤表明很意外，并在交际媒体发文回应，“59岁正是闯的年岁，谢谢咱们给时机。”
短剧作业的进化，正在为明星供给更多可能性。刘晓庆主演的短剧《萌宝助攻》瞄准“银发经济”，添补中老年情感需求空白；何赛飞最近拍照的短剧著作《龙凤又呈祥》奇妙融入非遗汉绣元素，赋予故事更深沉的文化底蕴；倪虹洁主演的短剧《夫妻的新年》，叙述了女主在多年婚姻中的感触与挑选，播放量破3.8亿；杨蓉出演的短剧《二十九》一度成为作业爆款；酣畅以艺人兼制造人身份参加短剧，代表作《秀丽传》论题度拉满；前女团成员徐梦洁主演的2024新年档短剧《大过年的》，播放量破10.3亿；曾在长剧《司藤》《梦华录》等著作中扮演副角的李沐宸，改变赛道后主演了多部有影响力的短剧。
当“小龙女”李若彤在短剧中重拾职场白，当“武则天”刘晓庆化身甜宠女主，明星入局微短剧早已不是自降身价，而是一场精准的流量狙击。正怎么赛飞所说，“对艺人来说，没有微短剧或许长剧之分，都是创造人物。微短剧跟老百姓的日子方法、日子习惯休戚相关，是当下日子所需求的，而且这种方法能够更快更多走进千家万户，甚至于全世界。”
明星的“新赛道”
明星入局微短剧，看似偶尔，实则是作业生态剧变的必定。近几年来，微短剧商场出现爆发式增加态势。《2024年我国微短剧工业研究报告》显现，2024年我国微短剧商场规划已到达505亿元，用户规划打破6亿，成为内容消费的“新赛道”。巨大的用户群，铸就了微短剧巨大的商场。在这样的商场环境下，明星“下凡”亦是顺势而为。
对作业进入渠道期的艺人而言，短剧同样是“性价比”极高的挑选。传统长剧因高投入、长周期制造特性，导致作业资源过度向头部艺人歪斜。许多明星堕入无戏可拍的地步，圈内新人更面临上升通道收窄的境况。短剧凭仗低成本、短周期的共同优势，成为明星们打破作业瓶颈的中心阵地。以李沐宸为例，出道于2016年的她曾扮演过《司藤》中的“沈银灯”、《梦华录》中的“葛招娣”、《全职高手》中的“唐柔”等人物。与许多逐梦演艺圈的年轻人相同，李沐宸从前一门心思地想在电视剧、网剧商场找到出路，其精深的演技也获得了观众的认可，但一向处于“剧红人不红”的为难状况。
伴随着影视商场全体挑选“降本增效”，李沐宸也有过没戏拍、没作业的困境。在《开播！短剧季》首期节目中，她安然供认，短少时机与年纪焦虑，是自己彼时最大的苦恼。“一般来说，面临S+级的电视剧项目，我会努力地一向试，一个人物不可就换一个。哪怕人物自身不是那么合适我，但考虑到那么好的班底，作为艺人一定会乐意参加。但是那一次，我和经纪人重复评论，咱们都觉得，不如换一条路试试看，会不会看到不同的景色？”
2023年起，李沐宸转投横屏短剧赛道，以《招惹》《执笔》等著作逐步站稳脚跟并成功“破圈”。其间，《招惹》以打破2000万元的分账，成为2023年度的“短剧王者”；《执笔》改写视频渠道微短剧站内热度纪录，上线不到两个星期，分账票房也超过了2000万。眼下，李沐宸没有回归长剧商场的预期，却是期望想把更多的精力留在中短剧创造，“我期望在这个赛道里扎根，和一些好的剧本、团队协作，这些都是我在长剧商场里够不着的。我期望我能够和中短剧的商场一同生长，一同发光发亮。”
倒逼短剧提质增速
在长剧的“慢年代”，明星靠人物沉积口碑；在短剧的“快年代”，他们更倾向于在这块“试验田”解锁更多身份。对明星来说，短剧既是时机，也是应战：它供给了一条绕过传统影视工业的“捷径”，却也要求他们以更快的速度、更敏锐的嗅觉习惯观众的改变。当明星带着长剧的“旧船票”登上短剧的“新客船”，怎么防止触礁，检测的不只是演技，更是对作业的精准拿捏。
李若彤提出“戏无巨细，用心即好”，在她看来，年纪的增加会带来一系列连锁反应，自己本年59岁了，之前的赛道对自己而言，不可防止会越走越窄。“艺人要做的是跟年纪这串数字宽和，我想要我的路越走越宽。”对她来说，投身短剧便是对演艺作业的一次全新测验，“而且这种‘宽’，我期望体现在不同身份上。”
从作业视点来看，明星参加也为微短剧作业的开展起到了提质增速的效果。明星之所以进入短剧商场，不只有作业时机、更多曝光率的需求，也是看中了短剧作业越来越专业的制造水准。于文文最近也拍照了一部短剧《鹦鹉》，之所以有这第一次，她表明是因为剧本过硬，人物吸引人。“根底厚实的著作，不管长短，都会让艺人乐意全身心投入。”当明星们放下身段、拥抱改变，短剧或许真能成为他们作业的“第二春”；但若停步于流量收割，这场盛宴不免将沦为一场泡沫。
责任编辑：刘宗智
（来历：群众报业·齐鲁壹点）
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