千亿美容仪赛道成“香饽饽”，国产品牌加快包围

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在消费晋级的大趋势下，美容仪成为“新贵”

【猎云网北京】8月8日报导（文/韩文静）

近来，腾讯战略出资了智能化妆镜研制商AMIRO。到现在，AMIRO现已完成了六轮融资，包含真格基金、顺为本钱等闻名出资组织为其站台，上一轮B轮融资金额超越了一亿元。

值得注意的是，从化妆镜切入，AMIRO终究想做的是光电美容仪产品，现在现已推出了AMIRO多极深层射频仪、红光波脱毛仪。

颜值经济当道，一般的护肤品现已难以满意人们的需求，在消费晋级的大趋势下，美容仪商场粗野生长，成为了美妆界的“新贵”。

欧瑞咨询研讨数据显现，全球个人护理用品商场规模不断扩大，估计2022年将达3692亿元。其间，全球家用美容仪类商场估计2022年将到达1119亿元。

本钱雷厉风行，除AMIRO之外，近期以来飞莫、InFace、MeSmooth等美容仪品牌均宣告了融资音讯，包含顺为本钱、IDG本钱等闻名组织为其站台。历来低沉的小米，更是在本年静静出资了三家美容仪公司。

千亿美容仪赛道成为了“香饽饽”，引得本钱纷繁押注。这两年大火的国产美容仪品牌，也在一步步包围。

本钱偏心美容仪

近两年来本钱在美容仪商场一再布局。跟着国内呈现出了许多新的美容仪品牌，本钱纷繁出场，包含真格基金、腾讯、顺为本钱、IDG本钱等闻名组织进。

本年7月30日，美容仪器品牌MeSmooth宣告取得5000万人民币A轮融资，由坚果本钱独家出资。7月初，美容仪品牌飞莫取得千万级美元A轮融资，由IDG独家出资，主打中高端家用美容仪产品。

IDG本钱合伙人童晨表明：“咱们长时间看好科技进步引导的消费晋级的新时机，飞莫将科技赋能与用户洞悉相结合，发明晰用户在家就能够享用的更快捷、更有用的护肤体会。”

美容护理品牌InFace也在本年7月获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为本钱领投。

来历：猎云网

美容仪不是这两年才火起来的。

早在2014、2015年，就有比如ReFa等世界品牌的美容仪进入我国，不过其时大部分人只能经过代购或许海淘的方法购买，美容仪依然处在比较小众的队伍里边。

而近两年美容仪爆火，本钱也竞相涌入，与商场产生的一些改变不无关系，互联网年代，传达与出售的途径正在逐步被重构，数字化营销、网络直播带货给美容仪的盛行装上了加速器。

从大环境来看，这两年直播电商鼓起，网红直播的新营销方法呈现，美容仪借此迎来了高光时间。

上一年双十一，美容仪品牌TriPollar在李佳琦直播间创下一小时1亿美元的出售额记载，夺得美容仪器类目买卖指数TOP1。另一大主播薇娅，也曾在直播间带火了雅萌美容仪。

在小红书、微博等交际媒体上，美容仪成为了各大KOL的种草单品，明星、网红、美妆达人简直人手一支，美容仪的论题继续升温。在小红书上查找”美容仪“，相关笔记有31万+。

女明星林允在小红书上有着较高的活跃度，会向网友引荐自己用过的各种好用的东西，美容仪也在她的引荐之列。无独有偶，戚薇、吴昕等女明星，也在交际渠道上揭露引荐过自己在用的美容仪样式。

此外，在消费晋级的大布景下，顾客关于颜值经济的寻求不断上升，关于变美这件事不惜于投入，快捷、高效的美容仪在必定程度上承载了人们“变美”“抗变老”的希望，作为院线美容的延伸和弥补，家用美容仪敏捷走进群众的视界，一时间赛道拥堵。

新老玩家的竞赛

小米战略出资部董事总经理蒋文曾表明，未来三五年内，家用美护职业会跑出头部品牌。

现在来看，老牌的世界美容仪品牌占有着干流，布局多年的世界品牌，如雅萌、初普TriPollar等、宙斯等，这类品牌大多主打高端产品，价格也相对较高。

前瞻工业研讨院的陈述显现，从品牌均价上看，市面上的首要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价遍及高于我国本乡品牌，日本品牌dr.arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元，我国本乡美容仪品牌产品均价在几百元及以下。

而近些年跟着美容仪商场的炽热，一些国内的新的入局者正在搅动商场，发挥了“鲶鱼效应”。这其间有专业的美容厂商、医疗健康公司等具有必定“基因”的入局者，也不乏小米、小熊电器等3C品牌的“半路”玩家。

本年7月拿到顺为本钱Pre-A轮融资的美容仪品牌inFace，创建之初就瞄准美容仪赛道，产品线包含家用美容仪器及个人护理系列等，打造了inFace射频美容仪、黑头仪等爆款。

此外还有以医疗健康产品发家，也正在切入美容仪商场的的公司，例如Comper 康铂科技。公司从医疗器械发家，旗下产品包含胎心仪、体重秤、备孕仪等等，在进入美容仪商场后，研制出智能美容仪产品Comper 智能美容仪与 Comper 肌肤充电宝，打造国产专业美容仪品牌，其自有工厂还取得了美国FDA认证。

在京东上小米有品的官方旗舰店能够看到，小米有品推出的薇新美颈仪，其成效有对立颈部变老、淡化颈纹、提拉颈线等等，这款产品价格仅为269元。此外，店肆里还上线了小米有品DOCO微电流温感精华导入美容仪、Yarrasonic射频塑形美体仪等等产品。

小熊电器在2019年上市，成功登陆深交所，现在小熊电器在售的产品中，也呈现了美容仪、眼部按摩仪等个护类日子家电。

当下，整个美容仪赛道仍处于粗野生长的状况，各个公司产品的定位与价格也大不相同，

专业医疗公司打造的美容仪产品，在运用感以及成效上会技高一筹，但价格相对较高；而一些以贱价切入美容仪商场的公司，经过价格优势，或许也能蚕食一部分商场。

来历：猎云网

顺为本钱合伙人程天就曾揭露表明，在新零售布景下，美容个护类小家电商场逐步鼓起，以高端、时髦、功能性显着为特色的个护类小家电，正在逐步占领商场。

天眼查数据显现，2019年，家用美容仪相关企业的注册数量挨近3000家，同比增加52.5%。2020年受疫情影响，该数字有所下滑，但也有2300家之多。

美容仪的职业参与者很多，产品也良莠不齐。但无论如何，职业里还未呈现垄断者，暂时也还没能跑出独角兽，商场依然处于生长阶段。

国产品牌的包围

《2020线上家用美容仪消费洞悉陈述》数据显现，在对3千名20至49岁女人互联网用户的调研中，59%的女人表明从前至少运用一种家用美容仪。据智研咨询最新数据估计，2021年我国家用美容仪商场规模将挨近100亿元，到2026年将打破200亿元。

相关数据显现，雅萌、TriPollar、refa等海外品牌，依然占有着约80%的商场份额，其销量排名位居前列；国产品牌多以“后来者”的身份追逐。

不过，国产美容仪品牌的后发之力显着，逐步锋芒毕露，并相继宣告取得大额融资，完成“包围”。

从定价视点来看，国产品牌占有了必定优势。以雅萌、Tripolar、宙斯等为代表的世界品牌单品价格区间首要会集在4000到6000元，其间，比如宙斯美容仪二代，券后价格超越了12000元。

而inFace、AMIRO、MeSmooth、飞莫Femooi等国货产品的单品价格，从几百到上千元不等，基本上不会超越4000元。

在营销层面，跟着数字化营销、网络直播带货等方法的鼓起，国产美容仪品牌不断地探究新消费玩法，逐步拉进与Z代代年青人之间的间隔，吸引着很多95、00后为其买单。

直播间里声嘶力竭地叫卖，交际媒体上各大KOL的种草和带货，微博、小红书及以抖音为代表的短视频渠道，都为国产美容仪的“出圈”发明晰环境。在小红书上，“国产美容仪打卡”“大牌平替美容仪”等论题下，引发了不少人的评论。

来历：截图

被称为“雅萌平替”的国产美容仪MeSmooth，依托宋轶、叶璇等明星在小红书上的宣扬，使得用户纷繁“种草”。

国货美容仪品牌Comper也在近来憋了个大招，正式宣告95后小花周也担任其品牌代言人，欲在年青用户商场发明出更多的生长空间。

《美容仪产品商场洞悉陈述》显现，超一半的顾客并不抵抗购买国产品牌的美容仪，原因是以为其更适合我国人运用。

这给国产美容仪品牌供给了新思路——或许能够从本乡化发力。尽管海外品牌具有必定的先发优势，但本乡品牌更靠近商场，也愈加了解本乡顾客需求。在AMIRO的淘宝旗舰店里，就打出了“专为我国女人肌肤规划”的slogan，表明其依据国人肌肤的特色动身，有用处理松懈、灵敏、暗沉的问题。

美容仪赛道尽管炽热，但不可否认的是，我国美容仪商场的开展仍处于初级阶段。从商场普及率来看，依然远远低于欧美、日韩等国家，这也从另一方面表明晰开展潜力巨大。想要在最终锋芒毕露、坐稳头把交椅，立异与专业化缺一不可。美容仪商场的厮杀，或许才刚刚开始。

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标签: 赛道国产品牌香饽饽千亿美容

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发布会现场秦燕玲/摄

一季度消费商场将持续平稳增加

何咏前指出，我国消费商场耐性强、潜力大、生机足，上升向好的根本趋势没有改动，跟着消费品以旧换新方针加力扩围，各类消费促进活动有序展开，一季度消费商场整体将持续出现平稳增加态势。

在刚刚曩昔的新年假期，“全国消费商场年味浓、人气足、出售旺，产品消费亮点杰出，服务消费生机十足，消费场景拓宽立异。”何咏前表明，据商务部商务大数据监测，节日期间全国要点零售和餐饮企业出售额比去年同期增加4.1%，消费商场整体完成平稳局面。

详细来看，产品消费、服务消费均出现出杰出的增加态势。产品消费方面，要点监测零售企业家电、通讯器材出售额同比增加10%以上。服务消费方面，要点监测餐饮企业营业额同比增加6.2%。冰雪游、文博游等热度不减，新年假期国内出游总花费6770亿元，同比增加7.0%；国内出游5亿人次，同比增加5.9%。新年档电影票房达95.1亿元，创前史新高。

跨境电商仍具强竞争力

当地时间2月4日，美国邮政服务（USPS）在官网上宣告，自2月4日暂停接纳来自我国内地和香港的包裹；几个小时后，USPS再次宣告，将自2月5日起持续承受来自我国内地和香港的一切世界入境邮件和包裹。

USPS宣告康复承受上述入境邮件和包裹前，有剖析观念指出，调整或将影响跨境电商平台上选用直邮方式的卖家。

因而，何咏前在回应中也再次清晰强调了跨境电商自身的优势。她表明，跨境电商直接满意顾客的个性化需求、到货快、节约费用，具有一起的优势，是世界买卖开展的重要趋势。美方近期对我国输美产品加征10%关税，并调整小额免税方针，这无疑将进步美国本乡顾客的消费本钱，下降购物体会。

何咏前以为，不管一国的买卖方针怎么调整，跨境电商自身所具有优势和特色并没有消失，依然具有很强竞争力，世界买卖数字化开展的大趋势不会改动。一起，也期望美方可以适应世界买卖开展趋势，优化监管，为跨境电商开展营建公正、可预期的方针环境，也为本乡顾客供给更便当、更优质优价的消费环境。

后续对PVH集团和因美纳公司采纳相应办法

2月4日，商务部会同海关总署发布公告，宣告即日起对钨、碲、铋、钼、铟5大类25种稀有金属产品及相关技能施行出口控制。同日，不可靠实体清单作业机制发布公告，将美国PVH集团和因美纳公司列入不可靠实体清单。

商务部已于相关公告发布当日以答记者问方式作出过回应，例行发布会当天，何咏前再次回应指出，对钨等相关物项施行出口控制是世界通行做法，本次列管的物项具有必定的军民两用特点，下流产品军用危险较高，表现了中方一向坚持保护世界和平与区域安稳态度。各国企业应当严格遵守我国出口控制法律法规及相关公告规则。符合规则的出口答应请求，我国政府也会予以同意。

关于不可靠实体清单，何咏前表明，美国PVH集团和因美纳公司存在违背正常的商场买卖准则，中止与我国企业的正常买卖，对我国企业采纳歧视性办法等行为，中方依法将上述两家实体列入不可靠实体清单。后续中方将根据相关法律法规，对上述实体采纳相应办法。