这个618 李佳琦和薇娅又带火了哪些品牌？
【亿邦动力讯】说到花西子，女生们会一起想到李佳琦；就像说到纽西之谜也会想到薇娅相同。
现在，职业里公认的超级头部主播，现已具有好像种草途径相同巨大的势能，具有了“带火”品牌的才能。而往往品牌短期销量好不好，和上没上超头直播间高度相关。
这个现象，在“大促”期间尤为显着。
01
新品牌大促：
命运把握在超头主播手里？
本年618天猫终极榜单已出炉，被李佳琦捧红的花西子仍然是彩妆/香水类的Top1。
据亿邦动力调查，花西子仅仅其间一个典型比如，其他冲上天猫618榜单上的品牌与李佳琦、薇娅直播间中产品的重合度也很高。（选取5月25日、5月31日、6月1日、6月15日和6月18日为判别时刻点）
内衣/家居服榜单榜首的Ubras在6月15日薇娅直播间；
日子电器榜单榜首的添可在6月15日、5月25日薇娅直播间；
咖啡/麦片/冲饮榜单第三的认养一头牛在6月1日薇娅直播间；
彩妆/香水榜单第四的完美日记在5月31日薇娅直播间；
……
值得重视的是，早在预售期天猫官方的一张产品榜图片中，业内人士就标示与薇娅相关的上榜产品，包含与薇娅联名或上了薇娅直播间的产品，份额到达75%。
而在李佳琦直播间里，终究零食榜单第十的轩妈、咖啡/麦片/冲饮榜单第五的三顿半、美容美体仪器排行榜第四的usmile都是“常驻”……
仅有冲进美容护肤榜单前十的国货新消费品牌薇诺娜，在亿邦计算的五天里都进入了李佳琦直播间。
618细分品类Top1榜单中，餐具消毒机品类的火鸡电器、身体磨砂膏品类的摇滚动物园、手机包品类的古良吉吉、文胸类的ubras、大杯文胸类的奶糖派也都曾出现在李佳琦或薇娅直播间中。
亿邦动力计算了在选取时刻节点中上过李佳琦和薇娅直播间的品牌，如下表标出上过的企业。
02
直播带来的品牌增加“不稳定”？
大促无疑是超头为品牌出售奉献最显着的机遇。
6月15日，colorkey的两款产品别离上了李佳琦和薇娅直播间：李佳琦直播间上的是colorkey的爆款空气唇釉，在薇娅直播间的上的是眉笔。而登上超头直播间的作用也直接展现在了终究的成果中。
618期间，colorkey全途径出售打破2.3亿元。空气唇釉销量超300万支，小金筷眉笔销量超61万支，两者别离是全网唇部类目和全网眉笔类目top1。美业颜究院发布的《天猫618美妆消费大数据》中，colorkey占有了618单品销量前三。
另一边的花西子也相同。6月15日晚，李佳琦在直播时表明，花西子小砍刀眉粉笔只要三万件。而从花西子店肆销量来看，花西子小砍刀眉粉笔月销就在4万件左右。不过，花西子对李佳琦的“依靠”却并不限于大促。
2020年，花西子天猫旗舰店出售全途径占比超越85%，而李佳琦直播占天猫舰店出售额的15-20%，占品牌全途径出售额的15%左右。站在花西子的视点，进入李佳琦直播间现已成为新品发布和要害消费周期的必选项。
在花西子的成功之下，这条凭借超头的上位之路也开端被争相仿照。天猫卸妆油细分品类的Top 1逐本便是其间之一。
2019年，李佳琦在直播间引荐逐本卸妆油，当场展现了逐本的1秒乳化技能，自此之后，逐本成了李佳琦直播间的常驻品牌。本年6月1日到6月20日，逐本全网出售额打破1.21亿元，同比增加3499%。其间，天猫旗舰店成交额为7970万元。
挨近逐本品牌的人士告知亿邦动力，在逐本看来，直播带货并非品牌对主播的过渡依靠，两边更像是强强联合的同伴。
当然也会有一些品牌关于直播带货坚持“警觉”，某品牌创始人表明，直播带来的品牌增加是不稳定的，无法让顾客对品牌有深入认知。
关于这个品牌来说，直播奉献的出售额占比很小，在5%以下。“天猫618终究品类榜便是佐证，超头直播无法“决议”终究排行，品牌本身的堆集才是终究占有榜单的决议因素。”
“超头主播其实关于新品牌更有用，新品牌和老品牌的在大促期间的营销战略不同。新品牌更具有媒体传达特点，并且和大牌的迸发期错峰运营，必定会在预售期凭借超头直播冲到前面。”一位品牌代运营负责人表明，全程来看，除了极个别绑定主播的品牌，超头主播对终究的职业排行其实影响并没有看起来那么大。
“很难说这是功德仍是坏事。”有参加5年以上天猫大促的品牌商告知亿邦动力，超头直播间带来的销量是品牌销量的一部分，就像曾经的限时秒杀、聚合算等活动相同，站在品牌的视点不会独自来看，仅仅在不同阶段，品牌一定会挑选最能集合用户视野的方法罢了。
而品牌们的一致是，直播带货当然能够带来短期销量的增加，但从长时间来看，无需特别操控达人带货的占比。
怎么能把其他公域途径的流量沉积到品牌中，是接下来最需求考虑的问题。
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本陈述作者：
刘姜枫S0880123070128
梁中华S0880525040019
·出资要害 ·
3月出口增速的超预期上升既是基数的回落所造成的，更是因为抢出口的重现。往后看，估计出口受关税冲击有所回落，而对美国与非美、豁免产品与非豁免产品的出口将呈现出明显的分解。咱们估计，活跃的微观政策也会及时对冲影响，应活跃看待。
外需回落的布景下，我国出口环比动能仍旧强于季节性，背面是抢出口的时间短重现。全球PMI和美国PMI均在回落的布景下，我国出口环比动能强于季节性水平。拆分来看，在美国对我国和墨西哥关税加征的布景下，对美出口环比增速上升至季节性水平、对拉美出口增速明显上升，或许反映对4月关税预期升温下出口商对美抢出口效应再现。
往后看，跟着4月美国全球对等关税落地，估计出口受关税冲击有所回落，且将呈现两类明显的分解现象：
一是对美国和非美交易的分解。短期看，对美直接交易将全体遭到超高额关税的影响明显回落，而转口交易地如东盟和墨西哥遭到的关税加征相对较低，且东盟在7月前仅受10%关税影响，若当地不对转口交易进行约束，估计对东盟出口短期将明显升温；中长期看，欧盟和中东在特定产品上有望代替拉动我国要害产品的出口，如新动力轿车、电力设备和消费电子等；
二是豁免产品与非豁免产品的分解。美国关税办法大致分为三类：一是对全球加征基准10%的对等关税；二是对部分国家加征10%以上的对等关税；三是对部分豁免于对等关税的部分产品经过232法案加征全球一致的关税。现在豁免于对等关税的产品有钢、铝、轿车及部分零部件、铜、药品及部分解学品、动力品和部分矿产品、木材、半导体、消费电子等，算计将近对美出口总额的25%。相关产品均已或有或许受232法案独自加征，但估计加征起伏不及对华对等关税125%。
危险提示：全球经济波动加大；美国关税战略调整。
1
出口环比动能上升
2025年3月，美元计价的我国出口增速12.4%（前值-3.0%），进口增速-4.3%（前值1.5%）。3月产品交易顺差强于2024年第四季度均值，估计净出口仍旧是一季度GDP的中心支撑。
从环比动能来看， 3 月出口较 1-2 月均值比较环比增速 16.3% ，强于季节性，近五年内仅次于 2023 年水平；进口环比增速 14.4% ，与季节性水平附近。
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推动工业晋级
11月15日，财务部、国家税务总局发布公告调整部分产品的出口退税方针，清晰了撤销铝材、铜材以及化学改性的动、植物或微生物油、脂等产品出口退税；将部分成品油、光伏、电池、部分非金属矿藏制品的出口退税率由13%下调至9%。新方针自2024年12月1日起施行。
中信建投研报以为，此次针对性下调或许撤销出口退税的工业有两大特征，高耗能或许高污染，产能利用率不高。针对此类产品撤销或许下调出口退税，表现当下方针一个重要导向：“要强化职业自律，防止‘内卷式’恶性竞赛。强化商场优胜劣汰机制，疏通落后低效产能退出途径。”
天风证券研报以为，本次出口退税或是国内经济转型的一个表现。出口退税本质上是经过补助海外顾客来进步企业出口产品竞赛力。可是跟着我国竞赛才能的进步，国内能够在坚持出口优势的情况下，下降出口退税率，将出口税负转移至海外消费国，而财务压力的平缓也能够用于添加本国居民福利。别的，对出口退税的精细化办理也能够引导国内工业开展方向，推动部分职业出清。
今年以来，我国外贸运转全体稳中有进，展示较强耐性和生机。依据海关总署发布的数据，今年前10个月，我国货物贸易进出口总值36.02万亿元，同比添加5.2%。其间，出口20.8万亿元，添加6.7%；进口15.22万亿元，添加3.2%。
上市公司回应影响
出口退税方针调整对上市公司的影响成为近期投资者关怀的重要论题，近两周已有超30家上市公司在互动途径上回复了相关发问。
锂电池相关的上市公司中，南都电源表明，公司将经过进一步进步国内外品牌知名度、进步产品附加值等多种办法来进步公司产品在世界商场上的竞赛力，以保证公司在国家去产能和转型晋级过程中坚持稳定开展。
德赛电池表明，公司出口事务主要以进料加工方法进行，以加工费为计税根底，受退税率调整影响相对较小。锂电池出口退税率下调将添加公司出口事务本钱，公司将依据方针改变及时调整事务战略，进步公司海外生产基地产能，与海外客户活跃交流洽谈，经过多种办法尽力削减退税率下调对公司出口事务的潜在影响。
金属和非金属资料上市公司中，我国巨石表明，本次玻纤产品出口退税率下调，对公司产品从国内出口部分有必定影响，但影响有限。公司海外出售占总销量的份额为35%左右，其间埃及和美国两大基地能够满意约50%的外需商场。依照2023年公司国内出口约3亿多美元测算，影响当年度赢利总额约为2.5%。作为职业界全球化龙头企业，公司已在海外建立了埃及、美国两大海外生产基地，新政将进一步凸显公司海外布局的优势和商场竞赛力。一起，公司将经过不断下降生产本钱、优化产品结构、调整产品价格、进步以外供外比重等办法活跃应对，力求最大极限地下降此次出口退税率调整带来的晦气影响。
明泰铝业表明，公司现有外贸订单可在11月底完结发货。公司再生铝产品绿色低碳，优势显着，部分国外客商已赞同调高产品价格。出口退税方针撤销后，公司将上调外贸产品价格、添加海外基地订单量、选用进料加工、产品向下流延伸等方法，消除退税撤销带来的晦气影响。
中钢世界表明，现在出口退税相关方针的调整会对公司事务存在必定影响，公司将经过加强对项目全流程进行本钱管控、进步工程精细化办理水平等办法进步运营成绩。公司海外工程一般会依据项目实际情况选用美元、欧元、人民币等结算，人民币价值下降会带来必定汇兑收益，工程毛利率会有所进步。
光伏相关上市公司中，安彩高科表明，出口退税削减，对公司运营赢利发生必定的影响。在当时外部需求缺乏、产能相对过剩、职业界卷的大环境下，方针的调整有助于倒逼职业晋级，加快落后产能出清，促进职业高质量开展。公司将持续苦炼“内功”下降生产本钱，一起加大新品开发力度，进步产品盈余才能。
晶科动力表明，结合国内光伏职业自律性变革的推动，相关方针短期可有用防止竞赛外溢，中长期来看对海外终端价格也可起到正向效果，有利于影响商场需求，一起也为海外一体化产能带来必定的本钱竞赛力。公司将凭仗杰出的海外品牌口碑、完善的出售途径、多元化的供应链系统活跃应对相关方针改变。
出口退税调整收效在即，上市公司密布回应相关影响
12月1日，出口退税方针调整正式收效。近来，不少上市公司在互动途径上回复了新方针或许带来的影响及公司将采纳的应对战略。推动工业晋级11月15日，财务部、国家税务总局发布公告调整部分产品的出口退税方针，...
美东时刻10月27日，美国银行分析师Hartnett在他的最新陈述中说到，美国总统推举将加强华尔街的四个中心生意战略，即看涨黄金和科技股，看空债券，其他财物为“租金”，即供给的报答是相对安稳但添加潜力有限的。
Hartnett提出了他看涨黄金的理由。一方面，商场忧虑美联储降息或许会导致通货膨胀和经济过热，而不是经济添加。美联储降息导致的实践商场反映是，出资者兜售美债，例如欧美基债收益率上星期均两位数跳涨。一起美股会集度更高了，出资者买入科技七巨子而非更广泛商场。
别的，全球政局不稳，不管是法国仍是英国，选民对干流政党的爱好削减，出资者也开端置疑这些政党是否会施行传统的财务和钱银方针，这种置疑导致了出资者对政府债券的购买志愿下降。所以Hartnett以为，现在不是购买债券和股票的好时机。
还有人口和移民方针也是关键要素，Hartnett忧虑，西方选民开端投票对立这种大规模移民，工人削减导致雇主不得不进步薪酬，企业为了坚持赢利，或许会将这些本钱转嫁给顾客，导致通货膨胀，这也是Hartnett看涨黄金的理由。
财务方针和通货膨胀本钱轮黄金牛市动力
一周前，美国银行分析师Michael Hartnett发布陈述称，虽然商场遍及预期共和党大胜，但有两种财物的体现却异乎寻常，那便是黄金和原油，由于依照前史情况，假如共和党大胜，黄金的价格应该更低，石油的价格应该更高。
但成果却恰恰相反，黄金近年来继续走高，年内更是屡创新高，现货金本周接连三日创前史新高，周三更是攀升至2758.49美元新高，远超2020年2000美元和2011年1900美元的高点。Hartnett指出，这轮黄金牛市的动力首要源于财务方针和通货膨胀。
美银Hartnett：大选将强化华尔街四大中心买卖 但通胀和经济衰退将反转全部
来历：智通财经网美东时刻10月27日，美国银行分析师Hartnett在他的最新陈述中说到，美国总统推举将加强华尔街的四个中心生意战略，即看涨黄金和科技股，看空债券，其他财物为“租金”，即供给的报答是相...