河北涞水：山风寒冷防火紧 绿意未至护林勤
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蓝鲸新闻4月11日讯（记者 王涵艺）4月10日，演员黄子韬宣告以“赌上一切未来和诺言”的决计进军卫生巾职业，推出“通明工厂”概念，并方案4月11日，以1分钱价格上线5万份试用装。
卫生巾作为女人刚需产品，近年来因央视“3·15”晚会曝光残次原材料立异、菌落超支等问题，职业信赖度跌至冰点。
现在，顾客对“安全”与“通明”的需求远超性价比，乃至呈现网友团体呼吁小米、海尔等企业入局的现象。能够说，信赖崩塌下的流量杠杆，既是职业痛点，也是商场时机。
黄子韬敏锐的商业触角
据天眼查资料，现在，黄子韬经过名下杭州龙悦谦网络科技有限公司直接持股浙江朵薇护理用品有限公司。挑选此刻进场，好像精准抓住了商场空白，满意顾客信赖重塑的需求。
经过“通明工厂”概念，如出产线24小时直播、车间全通明规划，直击职业暗箱操作痛点，企图以可视化出产重建顾客决心。
直播中，黄子韬还说到，其团队至今现已做了10多个版别的测验。在做的卫生巾产品，妻子徐艺洋现已试了3到4款，不能确保彻底没有瑕疵，但洁净安全。
一起，凭仗流量赋能和明星效应，快速招引重视，即便1分钱试用活动或许亏本上万，但短期内可敏捷堆集用户反应与商场声量。
事实上，往前倒推数年，黄子韬已有自创服装品牌YKYB，到4月11日，其天猫官方旗舰店已有73.4万粉丝，仍在继续上新。然后，接下父亲留下的文娱生意公司龙韬文娱，并与MCN公司眺望网络一起树立望望龙网络科技公司。这些商业动作也助力其能更敏锐地察觉工业的潮水流向，更快顺势而为。
就在曩昔不久的直播带货的风潮中，黄子韬也赶上过一波。据快手官方数据显现，黄子韬2021年电商首秀场直播，GMV到达2.3亿元，累计观看打破4000万，订单数打破160万，直播期间涨粉打破120万，代言好物单品销量打破7.46万单。
跨界危险：供应链办理与品控应战
虽然黄子韬声称“入资工厂”并引进专业团队，但跨界卫生巾职业仍面对多重危险。
一方面，职业经历匮乏，卫生巾归于医疗器械监管范畴，触及原材料挑选、出产工艺（如灭菌流程）、微生物规范等杂乱环节。此前，张庭微商面膜、薛之谦火锅均因品控问题翻车，凸显跨界品控难度。
另一方面，供应链依靠性难解。若依靠代工形式，难以实现技能打破；自建工厂则需应对本钱高企与产能爬坡压力。黄子韬虽着重“全自动化出产”，但包装环节仍依靠人工，潜在危险未彻底消除。
从“明星人设”到“用户共创”，黄子韬的跨界测验暗含两条差异化途径。
一是人设绑定与情感营销，以“宠妻”形象拉近女人用户间隔，妻子徐艺洋担任首席试用官，并将个人诺言与品牌绑定，强化“良知企业家”叙事。
二是用户参加式立异，经过试用反应迭代产品，例如结合谈论区定见调整卫生巾规划，将顾客从被迫接受者转为“共创者”。
但是，这种战略也需警觉“饭圈化”反噬——若产质量量未达预期，粉丝经济或许敏捷转化为言论危机。
从工业长时间竞赛看，则需面对技能壁垒与商场分层的难题。我国卫生巾商场长时间被外资品牌，如宝洁、尤妮佳等独占高端范畴，国产品牌则困于贱价混战。
有业界专家对蓝鲸新闻记者指出，黄子韬若想包围，需打破两大瓶颈。首先是技能研制投入，外资凭仗“纯棉表层”“抗菌芯片”等专利技能占有优势，而国产企业研制投入遍及缺乏营收3%。如百亚股份（003006.SZ）2024年总营收达32.54亿元，研制投入仅0.72亿元，占比2.2%。黄子韬团队需证明其能逾越根底功用，在吸收性、舒适度等中心指标上树立竞赛力。
其次是价格与定位平衡，主打“高性价比”需在本钱操控与质量保证间找到平衡点。若过度依靠贱价战略，或许重蹈国货“低端内卷”覆辙。
从破圈价值看，以流量撬动职业革新，推进私密议题公共化，打破“月经羞耻”，乃至能够倒逼方针与规范完善。一起值得警示的是，明星光环可缩短品牌冷启动周期，但长时间生计，还需依靠体系性能力——从供应链耐性到用户洞悉，均需逾越“情怀叙事”。
黄子韬的卫生巾工作，不仅是个人商业冒险的试金石，更折射出我国消费品职业转型的深层对立：在信赖稀缺的年代，如何故通明化与用户共创重建消费决心？答案或许不在明星的“背注一掷”，而在于职业能否从“流量驱动”转向“价值驱动”。
黄子韬跨界卫生巾，女人健康商场信任危机怎样破
图片来历：视觉我国蓝鲸新闻4月11日讯（记者 王涵艺）4月10日，演员黄子韬宣告以“赌上一切未来和诺言”的决计进军卫生巾职业，推出“通明工厂”概念，并方案4月11日，以1分钱价格上线5万份试用装。卫生...
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天猫美妆孵化出新一级类目
培育新品类一向是天猫的战略之一。
2019年10月，李佳琦在直播中曾引荐过一款高端男人护肤品，产品5折后价格为500多元，但谈论中竟被“他不配”刷屏，本来以为会被瞬间秒空的产品却意外滞销了。
不到一年的时刻，这件事便迎来了回转。据天猫官方泄漏，2020年，天猫“双11”男性彩妆备货量同比增加了30倍，并且这个数字在2021年还在持续增加。
理然、极男、蓝系等专心男性护理的国货新品牌，都在天猫完成了爆发式增加。理然电商负责人表明，跟着不少男性开端对自己“精妆修”，男人素颜霜、除汗喷雾、发胶现已成为他们必备的“蹦迪三件套”。
香水香氛香薰也别离从美妆、轿车、家清等职业中被拆分出来成为了和“美妆”齐头并进的“一级类目”。
据介绍，香水因为单价高，香味描绘具有不确定性，在网上出售一向不温不火。但顾客的需求却在潜滋暗长，4年内出售额完成了3倍增加。以香薰摆件为例，2021年其在天猫同比增加高达17倍。
Scentooze三兔便是深耕该细分品类的国风新品牌。假势天猫国风大赏，三兔首发“帏中衙香唐宫灯盏香蜡”，约请百位国风达人花式演绎，完成了影响力包围。然后，其推出的新品“禁步香膏”在首发当日就登上了天猫香膏类目TOP1。
激云表明，期望经过天猫把男人类目做“从头”运营，让一切的男人看到男人值得用什么。而在香薰上，天猫现已和很多的上游工业链公司树立香水知识库，期望协助我国顾客更专业地选香，培育用香习气，让商场更挨近全球老练商场。
天猫美妆里还有哪些新时机？
“假如将天猫比方成一个商场，曾经，美妆是天猫商场的一楼，一切的道路规划、购物体会都是围绕着美妆的中心人群也便是女人所设置的。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜独自拿出来，为它们特别设置了‘新楼层’。”激云形象地描绘了天猫未来对新品类的运营方案，“男妆部分，会依照男人的购物习气、购物途径以及特色，满意消他们的特定需求。”
关于男妆，天猫看到的状况是，资生堂、欧莱雅、兰蔻、香奈儿等大牌都有十分老练的男人产品线，这意味着男人的需求实在存在的。“国际品牌的男装大多是‘多合一’的产品趋势，但国内男妆需求愈加细分，乃至需要和运动、休闲等场景挂钩，这方面全球品牌的起跑线是相同的。”激云如是说。
据泄漏，在曩昔一年，男人彩妆、男人身体护理这两个品类在天猫有超越三位数的增加。
天猫美妆总经理歆笛泄漏，男人护理套装尤其是祛痘等功用性类目产品增速十分快。而一些精密护理产品也在高速增加，天猫会以查找引荐以及场景化运营的方法，满意这部分顾客的需求。谈及天猫美妆中的新时机，歆笛列举了几个方向：（1）成分、功用、眼妆等细分需求。（2）美容仪器。（3）涂改面膜。
激云告知亿邦动力，天猫在不同赛道上都会发现不相同的趋势，比方在美妆中发现男人彩妆成为了一个大规划赛道，并且会呈现十分细分的类目，比方男人眉笔。这些发现其实代表着顾客所重视的需求、要点以及生活方法都有了改动。“咱们以为这些新锐的大范畴和赛道，未来是会成为像美妆相同的规划范畴，咱们也期望咱们一同把重视和决心投入到这个赛道里，孵化出下一代的独角兽。”
天猫怎么培育五年独角兽品牌？
“五年曾经咱们访问工业带商家的时分，还都是白发苍苍的董事长来接待咱们，现在根本都是第二代，十分新锐，有着国际化布景的年青开创人、CEO，他们在用新的思路变革自己的本来以OEM、OPM为主的工厂。”激云在谈及现在的国货开创人时，十分振奋。
他表明，天猫要在品牌草创阶段，乃至战略和策划阶段，帮品牌做出针对商场需求、媒体导向、工业时机点等方面的判别。一方面，天猫会和出资组织一同寻觅下一个最或许呈现新品牌、时机最大的范畴，乃至预判细分功用或详细的产品形状。一方面，天猫也会为新品牌供给工业带、供给链、规划师乃至MCN、出资人等各方面支撑。
激云着重，天猫期望经过这样的数字根底建设，不断地协助新品牌在生长过程中得到生态支撑和最大的协同，这也是未来天猫要改动的最大方向。
天猫相关负责人表明，天猫美妆将从发掘矩阵包含品牌发掘、生态联盟和火箭方案三部分，来协助新品牌生长：
（1）品牌发掘方面，天猫美妆不只会重视创业型品牌，也会重视集团子品牌、来自工业带招商的品牌以及政府、电商协会孵化的品牌；
（2）生态联盟方面，天猫美妆具有趋势洞悉、原材料供给、视觉规划、TP署理、MCN组织、本钱、新品牌孵化器、媒体、政府联动等多方面优势，搭建了齐备的生态系统；
（3）火箭方案方面，天猫美妆会分阶段盯梢品牌GMV，组织职业小二教导、答疑，并供给线上根底训练课程；在线下，天猫会为品牌对接生态资源、供给主播选品会。
“天猫美妆期望带给新品牌的不只是出售途径，更是品牌从人群运营到场景运营的贯穿、从货品端到内容端打通，协助新品牌在天猫快速生长，协助新品牌经过数据化的运营手法，洞悉消费需求改动。”上述负责人泄漏，天猫方案在3年内打造100个“年出售额打破1亿元”的美妆新品牌。
激云表明，今年以来，出资商场关于新消费品牌的出资开端逐步变得理性和慎重，此前出资方对品牌的考量是期望品牌可以在最快的时刻里边，获取到中心用户和品牌认知度，但现在本钱对品牌的要求越来越多回归到产品力，回归到消费洞悉及中心价值。
“咱们也更期望独角兽可以带出来不相同的东西，它必定不是平替品牌，必定是有自己的中心价值、独立技能、独立立异，是有独立建议的品牌，可以引领消费趋势。”激云弥补道。
“他不配”？天猫美妆却孵化出了新一级类目
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